В света на дигиталния маркетинг SEO оптимизацията и платеното търсене / платената реклама са два от най-критичните компоненти за привличане на трафик и подобряване на онлайн видимостта. Въпреки споделената им цел да засилят онлайн присъствието на компанията, много фирми все още управляват отделно своите екипи за SEO оптимизация и платена реклама, което възпрепятства ефективността на техните маркетингови усилия. Това може да доведе до пропуснати възможности, пропилени рекламни разходи и неефективност. В този блог ще проучим защо интегрирането на SEO оптимизацията и платената реклама може да доведе до по-ефективна стратегия и как съвместната работа използва силата на двата екипа.
SEO оптимизация срещу платено търсене
SEO оптимизацията и платеното търсене са два различни подхода за привличане на трафик към уебсайт. SEO оптимизацията е процес на оптимизиране на съдържанието, структурата и други фактори на уебсайта, за да се класира по-високо в резултатите от органичното търсене. Платената реклама включва създаване и пускане на платени реклами в търсачки, като Google или Bing, за увеличаване на видимостта и привличане на трафик към уебсайтове.
SEO и платеното търсене споделят общи цели, но се различават по много начини, включително цена и незабавност на резултатите. SEO изисква повече време и усилия, но може да осигури по-устойчиви дългосрочни резултати. От друга страна, платеното търсене води до по-незабавни резултати, но може да бъде скъпо. Платеното търсене също позволява по-прецизно насочване и контрол, което може да доведе до по-високи честоти на кликване. SEO оптимизацията разчита на алгоритми на търсачките за определяне на класирането на уебсайта и може да генерира по-висококачествен трафик.
Как SEO и PPC работят заедно
И така, как могат да се интегрират SEO оптимизацията и платеното търсене? Един от най-простите начини екипите за SEO оптимизация и платено търсене да работят заедно е чрез проучване на ключови думи. Целта на изследването на ключови думи е да се намерят термини, които потребителите търсят, и да се използват тези данни за оптимизиране на уеб страници и маркетингови кампании за търсене.
Проучването на ключови думи е от жизненоважно значение както за екипите както за SEO оптимизация, така и за PPC, така че да достигат до правилните потребители. Също така е необходимо SEO оптимизацията и платеното търсене да работят заедно, така че целевите ключови думи да се допълват и едното да не канибализира другото. По-долу ще обсъдим няколко начина, по които SEO и платеното търсене могат да се интегрират чрез изследване на ключови думи.
Създаване на органично съдържание около високоефективни платени ключови думи
Чудесно място да започнете, когато интегрирате усилията за SEO оптимизация и PPC, е да разгледате ключовите думи, които преобразуват или печелят много трафик с платено търсене и насочване към тези в органичното съдържание. Като се фокусира върху силно конвертируеми ключови думи, органичното може допълнително да оптимизира за реализации. Според Ruler Analytics в индустрията на B2B услугите органичното търсене има средно 7% процент на реализация спрямо платеното търсене с 5% процента на реализация. Това доказва, че високоефективните платени ключови думи вероятно ще конвертират още повече потребители, когато са насочени към органично търсене.
аддаване за конкурентни органични ключови думи
Когато ключовите думи са трудни за органично класиране, платеното търсене може да прихване и да наддава за тези ключови думи. PPC може да помогне на SEO оптимизацията, като намали времето, което ще отнеме на уебсайта Ви да стане видим в страниците с резултати от търсачките (SERPs). Това ви позволява да насочвате трафик към уебсайта си от ключовите думи, към които се насочвате, дори когато не сте достигнали върха на резултатите от търсенето.
Наддаване за ключови думи, за които вашият уебсайт вече се класира органично
Наддаването за ключови думи, за които вашият бизнес вече се класира, е стратегия, която ви позволява да доминирате в SERP. Това е начин да увеличите доверието на потребителите и осведомеността за вашата марка, като същевременно давате по-малко място за появата на конкуренция.
Когато вашият уебсайт се класира за заявка за търсене без марка, наличието на платена реклама при търсене в горната част допълнително вдъхва увереност на потребителите, че сте експерти в областта.
Други предимства на оферирането за условия, за които се класирате органично, включват използването на данни от платено търсене за допълнително оптимизиране на кампаниите за органично търсене. Платените реклами при търсене ви позволяват да тествате ново рекламно копие и да намирате други ключови думи, които вашите потенциални клиенти може да използват и чрез които осъществяват реализации, което ви позволява да оптимизирате органичното съдържание, за да съответства. Тъй като SEO е дълга игра, възможността за използване на данни от платено търсене е от решаващо значение за бързи оптимизации и насочване.
Важно е да имате предвид връзката между SEO оптимизацията и платеното търсене, когато се фокусирате върху едни и същи ключови думи. Въпреки че може да ви помогне да доминирате на страницата с резултати от търсенето, то може също да доведе до канибализация. Когато се класирате органично за брандирани ключови думи например, канибализация може да възникне, когато въведете платена реклама при търсене за същите ключови думи и потребителите започнат да кликват върху платената реклама вместо върху органичния резултат. Това води до спад в трафика за органично търсене.
Екипите за SEO оптимизация и платено търсене трябва да работят заедно, за да разработят стратегия за тези неща и да знаят кога да коригират стратегията, ако настъпи канибализация. Други фактори, като конкуренти, наддаващи за вашата марка (думи и фрази с вашата марка), ще повлияят на стратегията за използване както на платено търсене, така и на органично за определени ключови думи. Ето защо е изключително важно екипите за платено търсене и SEO оптимизация да бъдат интегрирани и да си сътрудничат редовно.
Създаване на органично съдържание, насочване към ключови думи с висока CPC
Платените ключови думи с високи CPC или цена на кликване могат да помогнат при създаването на органично съдържание. Високата CPC може да увеличи платените медийни разходи, ако продължите да надхвърляте наддаването на други конкуренти за тези ключови думи за търсене. Чрез създаване на органично съдържание, съсредоточено около тези ключови думи, можете да създадете вечнозелени уеб страници, които могат да се класират в SERPs – всичко това без да харчите пари за реклами. Това е важна стратегия, ако вашият платен медиен бюджет е нисък и дневният бюджет е изразходван преди края на деня. Когато рекламите спрат да се показват поради нисък бюджет, това е добра индикация, че можете да започнете да се фокусирате върху тези ключови думи от органичната страна.
Ремаркетинг на органични потребители с платено търсене
Един от по-напредналите начини за интегриране на платено търсене и SEO оптимизация е чрез ремаркетинг (RSLA). В тази стратегия платеното търсене се използва за повторно ангажиране на потребители, които са взаимодействали с вашия уебсайт и са кликали органично върху него. Тези потребители са по-напред в маркетинговата фуния и вече знаят за вашата марка, така че ще имат по-голям шанс за реализация и си струва да инвестирате.
Като надграждате усилията си за SEO оптимизация с платена реклама, вие оставате на първо място сред потребителите, които вече са се ангажирали с вашето съдържание. Това също така предоставя възможност за предоставяне на силно персонализирани реклами на тези потребители.
Оптимизиран уебсайт създава по-добро изживяване за PPC потребителите
Оптимизирането на уебсайт с ключови думи и фрази, към които са насочени екипите за SEO оптимизация и платено търсене, ще създаде по-добро потребителско изживяване и за двете аудитории.
Оптимизацията на ефективността на уебсайта, като увеличаване на скоростта на сайта, намаляване на времето за зареждане на страницата и подобряване на удобството за мобилни устройства, ще бъде от полза както за SEO оптимизацията, така и за PPC ефективността. Когато потребителите имат страхотно изживяване в уебсайта, е по-малко вероятно да отпаднат и по-вероятно да се върнат.
eXtremeSEO е напълно интегрирана агенция извън просто SEO и платено търсене. Нашите екипи за уеб разработка , дизайн и данни работят в тандем, за да постигнат най-добрите резултати за нашите клиенти. Нашите уебсайтове са изградени с мисъл за ефективността на SEO оптимизацията и PPC, засягайки всички аспекти на ефективността и здравето на сайта, които са от решаващо значение за успеха в тези области на маркетинга.
Как да използвате Google Analytics за интегриране на платена реклама и SEO оптимизация
Нашият екип за данни и развитие използва Google Analytics, за да захранва нашите SEO и услуги за платена реклама да предоставя съществени прозрения на нашите клиенти. Google Analytics е мощен инструмент, който можете да използвате, за да наблюдавате вашата стратегия за PPC и SEO интеграция, като ви предоставя по-цялостен поглед върху ефективността на вашия уебсайт. Чрез проследяване на платен и органичен трафик на едно място, използване на ключови думи за платено търсене за оптимизиране за SEO съдържание, използване на подпомогнато проследяване на реализациите и работа в Google Analytics 4 (GA4), можете да увеличите ефективността на вашите маркетингови кампании.
Използвайте платени ключови думи с висока реализация като SEO фокуси
Един от най-добрите начини за интегриране на платена реклама и SEO е чрез отчета за ключови думи в Google Analytics. За да видите тези ключови думи, щракнете върху Придобиване > Кампании > Платени ключови думи.
Този отчет показва кои платени ключови думи привличат много посетители към вашия уебсайт и кои ключови думи имат висок процент на реализация. Това може да бъде чудесна отправна точка за вашия екип за SEO оптимизация да се съсредоточи върху писането на съдържание около тези ключови думи.
Google Analytics 4: По-добре платена реклама и SEO интеграция
С Google Analytics 4 (GA4) можете да разберете по-добре ефективността на вашия маркетинг и да оптимизирате маркетинговата си стратегия. GA4 разполага с подобрен анализ на пътя на потребителите, който ви позволява да видите как потребителите взаимодействат с уебсайта ви по множество канали. Подобно на отчета за подпомогнати реализации, отчетът за пътя на потребителя в GA4 ви позволява да разберете как потребителите се движат през уебсайта ви и от кой канал идват.
Google Analytics 4 също ви позволява да оптимизирате насочването чрез създаване на персонализирани аудитории. Тези персонализирани аудитории могат да се основават на потребителско поведение и демографски данни, което може да помогне за по-ефективно оптимизиране на насочването към платено и органично търсене. Google също така предоставя „Предложени аудитории“, предварително създадени сегменти от аудиторията, които може да ви дадат допълнителна представа.
Google предоставя страхотен ресурс , който обяснява как да настроите тези персонализирани аудитории.
От 1 юли 2023 г. GA4 е единствената итерация на Google Анализ, която улавя и обработва данни. Колкото по-скоро мигрирате към GA4, толкова по-добре. За разлика от минали итерации на Google Анализ, GA4 изисква изцяло нова настройка.
